汤晓幸代表：

您提出的《关于数字赋能助力打造文旅融合发展高地的建议》收悉，现答复如下：

在数字经济蓬勃发展、文旅融合持续深化的时代浪潮下，数字化已成为激活文化资源、推动文旅产业升级的关键驱动力。近年来，365足彩app下载,365体育官网APP下载：积极顺应时代潮流，主动作为，在数字赋能文旅融合领域开展了一系列探索与实践，取得了阶段性成效。具体举措如下：

一、开发越地文化IP“表情包”，提升越地品牌活力。越城文旅以越王勾践为原型，设计历史厚重感与现代亲和力兼具的卡通形象“小越”，巧妙融入“卧薪尝胆”等典故元素及“点赞”“加油”等高频日常用语，推出“小越来了”系列微信表情包，将越城文化符号融入市民社交场景，拉近了历史IP与现代生活的距离，上线后广受欢迎。绍兴鲁迅纪念馆以鲁迅为原型，创作托腮、坐乌篷船、吃西瓜等生活化场景的Q版表情包，这些表情包突出“大脑袋、圆眼镜”的萌系特征，融合绍兴水乡元素，成功实现了文化的破圈传播，成为“名士之乡”软实力的生动体现。此外，皋埠街道深挖陆游文化内涵，着力打造“陆游的乡村世界”农文旅IP，创新开发了“陆游与唐琬”微信表情包，以活泼俏皮的卡通风格，重塑了陆游形象，凭借“趣萌”特质，引发市民文化共鸣，在朋友圈广泛转发使用，成为名人文化活化利用的生动案例。

二、强化特色场景数字化营销，强化精准引流能力。围绕浙东运河保护传承利用主轴主线，以浙东运河博物馆为基础，以3条水上黄金游线为载体，提档升级数字化项目，整合运河沿线核心地标、研学游线、水上表演，嵌入节气主题，公众号上线“云上运博”“寻脉运河”?等模块，打造沉浸式运河文化体验。同时，注重结合时节元素赋能文旅宣传，在春节、“五一”、端午等重要节假日，集中发布包含宋韵市集、龙舟赛、黄酒体验等节日特色场景的图文和视频内容，营造浓厚的节日氛围，提升越城文旅的影响力。

三、构建宣传推广数字化矩阵，健全长效传播机制。构建“公众号+短视频+小红书+网红达人”宣传矩阵，建立省、市、区文旅新媒体联推机制，常态化进行内容更新，定期发布涵盖民风民俗、文化特色、自然山水、名人故事等主题的图文、短视频内容。尤其在重要节点，策划推出了系列现象级传播案例。例如，“五一”期间联动海内外百万级粉丝达人，打造“五一趣越城”沉浸式文旅产品，开设多个网络传播话题，在抖音、小红书等平台发布内容27篇，登上微博同城榜首，总阅读量超1.5亿。“5·19中国旅游日”期间，策划“跟着电影游越城”直播活动，邀请电影《楝树花开》女主角、本土网红及外国留学生，深度探访仓桥直街、书圣故里、上大路等历史街区，观看人次超50万，实现了名人、影视、网红与越地文旅场景的深度融合与高效传播。

接下来，365足彩app下载,365体育官网APP下载：将大力做好以下几方面工作：一是深化文化IP数字产品开发。系统梳理鲁迅文化等越地核心文化资源中的典型人物、经典场景和方言俗语，结合“小越来了”“迅哥儿”“陆游与唐琬”的成功经验，策划开发更多具有广泛传播力和文化认同度的越地文化文创产品，持续丰富越文化在网络空间的表达载体。二是构建运河时节营销体系。以浙东运河文化带为重要脉络，系统整合绍兴古城风貌、江南水乡景致、特色美食及名人名言等元素，围绕二十四节气、传统佳节以及四季更迭，精心策划制作系列化、主题化的宣传产品，并通过微信等高频社交平台进行定时、定向发布和推广，持续提升越地美景、美食的知名度和吸引力，实现精准引流。三是建立全民代言长效机制。强化顶层设计，建立激励机制，深化与本地自媒体、网红达人的合作。系统梳理越城全年民俗节庆、自然景观变化、文化主题活动等资源，制定更加精细化的年度文旅日历和推送计划。持续引导和发动群众，在朋友圈、短视频等平台，创作和分享更多展现越城风土人情、文化魅力的暖文和短视频，自发传播家乡之美，真正形成“人人都是代言人”的数字化传播生态。

365足彩app下载,365体育官网APP下载：文化广电旅游局

2025年6月24日

（联系人：陈旭，联系电话：0575-88313992）